口罩事件的影響，國際局勢的動蕩，房地產市場的收縮。讓本來就飄搖的廣告市場雪上加霜，下半年會好嗎？國家會救市嗎？這我們都無法回答，就連習大大都無法回答。但我知道的是廣告會持續下去，品牌會持續下去，我們的生活還要繼續。但公司能不能堅持下去不得而知。用馬云的話，就是今天很殘酷，明天更殘酷，后天很美好，就看你能否堅持到后天的黎明破曉。在破曉之前我們應該做些什么呢？今天我與大家一起來探討探討。

運營是永遠的主題

以前我們做廣告只是簡單做執行就好。一個框架廣告位，賣給了廣告客戶，至于效果好不好，那不是我們負責的事。而現在，互聯網的興起，客戶逐漸形成了按效果付費的習慣?；剡^頭來想想，客戶這樣想也非常有道理。就像某個管理學者說的，客戶買的不是電鉆，他買的是墻上那個孔。那么類比過來，客戶要的不是廣告，而是有效地傳播和客戶的引流。

短視頻是一個很好的傳播工具

信息高度濃縮，先進的算法，短視頻是一個神奇的存在，是各個商家競相追捧的宣傳神器。我不止一次地在公司講述視頻傳播工具的先進性，也鼓勵大家積極行動起來，學習抖音這個先進的宣傳神器。這也好比火器時代與冷兵器時代的較量，是降維打擊的利器。

具備策劃能力，是每一個員工必備的技能

有了先進的工具，還需要駕馭先進工具的能力。如同你有了一桿先進的步槍，但你沒有掌握射擊技術，那桿槍充其量就是威懾一下敵人，實際與燒火棍沒有什么區別。廣告最稀缺的就創意和策劃能力，在未來的競爭當中要想取勝，唯有對市場的理解和獨特的創意，才能拔得頭籌。

人才是第一生產力。

成凡裝飾、馬大廚、還有云姐的一個餐飲客戶，我們反復討論給客戶的報價。其實我們在做業務過程中的各種糾結，就是人才的匱乏所導致的。引進有能力的運營人才和編導人才，是現在的當務之急。人才的稀缺，是一個不爭的事實。我相信通過時間的累積，一定可以淘到合適的人才。未來框架傳媒應該是一個臥龍藏虎的地方，每一位框架廣告人都是一個知識工作者，都能獨當一面，也應該是荊州的一面旗幟。

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荊州市框架傳媒 高茂林

2022.8.16